Kantar
El Radar de la Innovación 2024 de Kantar revela una caída del 50% en lanzamientos desde 2010, marcando mínimos históricos. Aunque las Marcas de Fabricante lideran con el 96% de las innovaciones, la escasa distribución limita su éxito. Promarca propone un foro para impulsar soluciones conjuntas.
Kantar Worldpanel, en su evento anual, reflexionó sobre el crecimiento en el sector de consumo, destacando la competencia con marcas de distribución. Analizó las marcas ganadoras, la importancia de llegar a todos los consumidores, y cómo un surtido amplio y adaptado al mercado es clave para el éxito.
El informe Brand Footprint 2025 de Kantar confirma a Coca-Cola como la marca más elegida en España, seguida por ElPozo y Campofrío. Puleva y Gallina Blanca entran al top 10. Nestlé lidera en fabricantes. Innovación, publicidad, promociones y distribución son claves para crecer.
Kantar Worldpanel revela que los consumidores influenciables tienen un 70% más de probabilidades de cambiar de marca y prefieren las de fabricante (+30 puntos de cuota). Representan el 40% del mercado y son altamente digitales. Las estrategias de medios deben enfocarse en contenido atractivo y segmentación efectiva.
Lactalis está en más del 60% de los hogares españoles, con marcas como Puleva, Président y Galbani. Su expertise lácteo e innovación han generado fidelidad, superando las 1.000 referencias y con un 50% de tasa de repetición. Su liderazgo se basa en calidad, innovación y diversidad.
La restauración en 2024 creció un 1,7%, enfrentando un entorno de gasto contenido y mayor competencia. Kantar Worldpanel destaca la importancia de entender al consumidor, innovar en surtidos y explorar nuevas ocasiones de consumo. Se deben optimizar los espacios y alcanzar públicos diversos para lograr crecimiento.
