Grupo Heineken
HEINEKEN España y Diageo renuevan su acuerdo de distribución exclusiva de 'Guinness' en España, salvo Canarias, prolongando una relación de más de 25 años. La marca está presente en más de 6.000 bares y restaurantes y 5.000 puntos de venta de alimentación en el país.
Desperados lleva al Metro de Madrid la campaña 'Por la mañana café, para la previa Desperados', con presencia en mupis digitales, más de 200 caras del circuito y colaboraciones con Uber y Spotify. La acción celebra la previa, que el 74% de los jóvenes considera ya un plan en sí mismo.
Un estudio de Desperados entre jóvenes españoles de 21 a 30 años revela que el 74% considera La Previa un plan en sí mismo. El 72% valora el encuentro presencial, el 63% usa menos el móvil y el 62% la prefiere a otras formas de ocio por su carácter más íntimo y sin excesos.
Carrefour y Heineken España colaborarán hasta 2030 para ser más sostenibles. Reducirán plásticos en envases, impulsarán bebidas sin alcohol y aplicarán indicadores para medir avances. Además, harán campañas en tiendas para fomentar un consumo más responsable y ofrecer alternativas más respetuosas con el medio ambiente.
La campaña de Heineken “Donde hay fans, hay más amigos” destaca cómo las aficiones, especialmente el fútbol, fomentan conexiones sociales. A través de buzones personalizados en comunidades, impulsa relaciones entre vecinos, transformando espacios anónimos en comunidades activas y demostrando el potencial de la pasión compartida para crear amistad cercana.
“Tocayos” es una plataforma de Heineken que conecta bares independientes con el mismo nombre en España. Ofrece formación y visibilidad para mejorar su competitividad. Apoya a negocios tradicionales que resisten cambios económicos y sociales, reforzando su papel como espacios clave de comunidad y cultura local.
