Diageo
Diageo y Bolt lanzan en Madrid, junto a Fline, la iniciativa “Celebra con responsabilidad, regresa con seguridad” para promover cero alcohol al volante. Instalarán alcoholímetros interactivos en locales navideños y ofrecerán descuentos en Bolt, fomentando seguridad y consumo responsable estas fiestas.
Diageo nombra a Paulo Guludjian director general de Diageo Iberia, unidad creada en octubre para España y Portugal; el cargo será efectivo en el primer trimestre de 2026. Procede de la dirección comercial global, con 13 años en Diageo, 28 en gran consumo y experiencia previa en Unilever. Sustituye a Patrick Gantier.
DIAGEO ha creado DIAGEO Iberia, dirigida por Patrick Gantier, para gestionar todas sus marcas en España y Portugal. La nueva unidad asumirá la dirección de cervezas (incluida Guinness), reforzará whisky y tequila en Europa, y potenciará el crecimiento mediante cercanía a clientes y consumidores.
El turismo experiencial transforma viajes en emociones mediante gastronomía, cultura y destilados, que narran identidades locales. España se consolida como referente mundial en coctelería innovadora, liderada por Diageo. La mixología, formación de bartenders y experiencias sensoriales convierten cada copa en motor cultural, económico y turístico internacional.
La coctelería de 2025 evoluciona hacia una experiencia emocional y cultural. Carlos Ríos identifica cinco macrotendencias: experimentación viral, innovación técnica, opciones sin alcohol ni azúcar, revalorización del tequila y storytelling en cócteles. Más que sabor, busca conexión, identidad y celebración con propósito.
El programa Learning for Life de Diageo finaliza su décima edición en Madrid formando a 21 jóvenes como bartenders profesionales. Con el apoyo de Fundación Tomillo y la Comunidad de Madrid, la iniciativa impulsa la inclusión laboral y refuerza la profesionalización del sector hostelero en España.
