Jean Jacques Fredj, exdirector general de Orangina Schweppes International, se ha lanzado a crear Umaicha, una nueva categoría de producto dentro del mundo del té en España.
Se trata de un té infusionado con hojas de Japón sin azúcar ni edulcorantes en botella 500 mililitros para consumo personal y un diseño Premium. Para preparar Umaicha se usa una técnica de infusión directa de hojas de té, sin usar extractos ni aromas ni concentrados, gracias a un proceso industrial innovador en Europa. Como materia prima, se utilizan hojas de té de diferentes tipos importadas de Japón y seleccionadas por su sabor poco amargo y adaptado al paladar europeo.
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Fredj, quien también fue directos de Sunny Delight Europa y estuvo muchos años como directivo del grupo Danone, empieza esta nueva aventura con el apoyo de otros socios del sector con un gran know-how en las diferentes áreas del gran consumo: Santiago Mier, exdirector de Marketing de Danone y Chief Marketing Officer Danone Internacional, y José Castro, exdirector Financiero de Danone y Font Vella.
“Se trata de innovar y crear en Europa una nueva categoría de bebidas naturales y saludables sin calorías, inspirada de un tipo de producto muy establecido en Japón” explica Fredj.
“La particularidad de Umaicha es ser una bebida que no es dulce, además de un consumo ‘on the go’ hace que sea perfecta para acompañar las comidas; hasta ahora el agua mineral era la única bebida no dulce” añade el exdirector de Orangina.
Umai Drinks propone un enfoque distinto incentivando a los consumidores a tomar bebidas que no necesitan llevar azúcar ni edulcorantes para ser sabrosas. El producto está enfocado a un público urbano en las principales ciudades europeas y por ello el lanzamiento ha empezado en Barcelona y Madrid, y poco a poco se irá expandiendo en otras capitales europeas como Londres o París.
El objetivo de Umaicha es alcanzar una facturación superior a los 19 millones de euros en cinco años con un Ebitda superior al 15%.
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