- La última innovación de Unilever para el cuidado del hogar, Skip Ciclos Cortos, aprovecha la tendencia creciente de los ciclos de lavado cortos con un detergente de 15 minutos que utiliza la tecnología punta Pro-S Technology™.
- El lanzamiento se apoya en España con una campaña multimillonaria en la que participa el 8 veces medallista olímpico Usain Bolt, ¡el hombre más rápido del mundo!
Unilever ha anunciado el lanzamiento de Skip Ciclos Cortos, un detergente innovador respaldado por la ciencia que se adapta a las nuevas exigencias de lavado y a la evolución tecnológica en los hogares. Unilever, bajo su compromiso ofrecer las mejores soluciones a las necesidades cotidianas, ha incorporado robótica e inteligencia artificial avanzada para desarrollar Skip Ciclos Cortos, para obtener un rendimiento excepcional incluso en ciclos cortos de 15 minutos.
El crecimiento de los modelos de trabajo híbridos adoptados desde la pandemia, así como la era de la hiperconveniencia, han provocado un cambio en los hábitos de la colada de los consumidores. Incluso con la reducción de desplazamientos diarios, la ropa sigue acumulando suciedad y grasa, aunque solo el 30% de esta es visible. Actualmente, el 70% de las prendas que lavamos contienen manchas que no percibimos[1]. Esta suciedad invisible es difícil de eliminar para un detergente tradicional, y requiere de productos innovadores que ofrezcan una limpieza profunda, capaces de actuar más allá de las manchas visibles.
A esta cuestión se suma la creciente preocupación contra el cambio climático. Según datos recientes, el 64% de los consumidores en España afirman que "la crisis energética y el aumento del coste de la vida afectan a los planes de gasto"[2]. Por otra parte, el estudio revela que un 75% de los españoles reconoce utilizar lavado en frío, con programas a 30ºC o menos, un dato muy por encima de la media europea (44%), y que demuestra una preocupación real por la emisión de CO2 en la colada.
Con Skip Ciclos Cortos, Unilever da un paso adelante en la innovación del cuidado de la ropa. Por primera vez, la innovadora Pro-S Technology™ se combina con robótica e inteligencia artificial para diseñar un producto que responde a las principales preocupaciones de los consumidores: la eficiencia en ciclos cortos y la reducción del consumo energético, sin renunciar a unos buenos resultados de limpieza. “Este producto, en comparación con el estándar, permite ahorrar un 60% de energía y un 30% de agua”, afirma Ana Palencia, directora de sostenibilidad y comunicación de Unilever España.
Skip Ciclos Cortos, ha sido diseñado para ofrecer un alto rendimiento en ciclos tan cortos como 15 minutos, sin dejar de ser adecuado para ciclos más largos. Su fórmula, desarrollada por el equipo de científicos de Unilever, incorpora una combinación de ingredientes de acción rápida que comienzan a actuar desde el inicio del ciclo, eliminando suciedad y malos olores incluso en condiciones de lavado difíciles.
Con 35 patentes en proceso, esta innovación está llamada a crear una nueva categoría de productos para la colada.
Skip Ciclos Cortos está disponible desde el mes de abril en España y se presenta en tres variantes: Eficacia Express, Protección del Color y Antiolor en envases de 37 lavados. La variante Eficacia Express es superior en olor y fragancia, a la vez que suave con la piel; la variante Antiolor contiene agentes extra que combaten el olor, y la variante Protección del Color, protege la ropa manteniendo y restaurando los colores tras el lavado.
El lanzamiento de Skip Ciclos Cortos en España cuenta con el apoyo de una campaña multimillonaria[3] que se llevará a cabo a partir de este mes y en la que participará Usain Bolt, el ocho veces medallista de oro olímpico conocido como “el hombre más rápido del mundo”.
El eslogan principal de la campaña #MÁSRÁPIDOQUENUNCA, estará disponible en televisión, publicidad en exteriores, medios digitales y redes sociales, además de incluir muestras de productos para los consumidores. En las tiendas, Skip Ciclos Cortos contará con activaciones especiales, como acciones en las entradas, intervenciones en los pasillos de cuidado del hogar y puntos de venta con la imagen de Usain Bolt, ofreciendo una experiencia de compra única.
Carla Marfany, responsable de marketing de Skip en España, dice: “Hasta ahora, los detergentes no se habían adaptado a los cambios de comportamiento de los consumidores. Este avance en la limpieza de acción rápida llegará a los consumidores de todo el mundo a través de Skip, una de las 30 marcas potentes de Unilever, en la que estamos centrando nuestra inversión y aportando mayores y mejores innovaciones.”
“Como parte de la estrategia Unilever Home Care, no sólo se trata de ofrecer una experiencia de lavado superior, sino también de reducir el impacto medioambiental fomentando el uso de ciclos más cortos que ahorren energía. Con más de un siglo de experiencia en el desarrollo de detergentes, hemos superado un auténtico reto técnico para ofrecer un rendimiento sobresaliente en las condiciones más difíciles de lavado del ciclo corto”. Añade Ana Palencia.
[1] Fuente: Toluna Survey, November 2022.
[2] Barómetro Global de Consumidores, Ola 24
[3] Gross media spend
