El grupo cervecero San Miguel renueva la imagen de todos sus formatos en una apuesta no sólo estética, sino también para mostrar a los consumidores su nuevo territorio: el de la exploración.
Este nuevo packaging es un “reflejo de la historia y personalidad de una marca que lleva desde 1890 explorando el mundo en busca de las mejores experiencias cerveceras, entendiendo ese viaje como un cruce de culturas, estilos de vida y tradiciones y, sobre todo, como un continuo aprendizaje”, asegura el grupo en un comunicado.
Así, el cambio más relevante es la introducción del logomundo, que nace de la unión del logotipo corporativo, en primer plano, y una representación del globo terráqueo como plano de fondo. Este logomundo es una clara alusión, primero, a no dejar perder su esencia de siempre (logotipo corporativo) y segundo, a la mirada global y origen intercultural de San Miguel, así como a su memoria, cuya voluntad exploradora les ha marcado desde su nacimiento.
San Miguel potencia también la presencia del blanco para unificar todos sus formatos de lata y packs. De ese modo, la simplificación de elementos visuales impulsa la esencia primigenia de la marca. En cuanto a la botella y al botellín, el carácter singular de la cerveza sigue basándose en el uso de un conjunto de colores combinados de una forma especial: el blanco, el verde, el rojo y el oro.
El lema “Exploring the world since 1890” se convierte también en pieza fundamental de su renovada imagen porque San Miguel “es de mundo y con mundo”, asegura el grupo.
Esta nueva identidad visual se presentará tanto en España como en los más de 40 mercados internacionales donde San Miguel opera. Una vocación internacional que en los últimos ha crecido de forma constante y que se traduce en un volumen de exportación del 32% de toda su producción.
