Pascual relanza en el mercado español sus yogures pasteurizados, los únicos elaborados con leche 100% bienestar animal procedente de granjas certificadas.
Tal y como señala Mar Doñate, directora de Marketing e I+D de Calidad Pascual, “en 2018 veíamos diciendo que no todas las leches son iguales. Hoy presentamos nuestros yogures certificados en bienestar animal y queremos poner en valor esta diferenciación única y clave para el consumidor. En Pascual damos lo mejor de nosotros para ofrecerles los mejores productos lácteos”.
Este argumento es el hilo conductor del nuevo posicionamiento de Pascual, que se sitúa como el único gran fabricante con todas sus granjas certificadas en bienestar animal. El certificado de Aenor está basado en el referencial Welfare Quality, el más alto estándar europeo utilizado para las evaluaciones en granja.
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Además, la compañía quiere reconquistar al público presentando una nueva imagen de marca y posicionamiento, lanzando también dos nuevas variedades sin lactosa: natural azucarado y fresa, que ya están disponibles en el mercado; y mejorando el sabor, olor, etc.
“Queremos volver a poner en valor nuestros yogures y tenemos un bagaje histórico y la calidad que nos legitima para hacerlo. Además, tenemos un producto ganador: apetitoso, con buena textura y buen sabor”, subraya la directora de Marketing e I+D de Calidad Pascual.
Este posicionamiento en bienestar animal, que viene del relanzamiento de la marca Pascual, trae un nuevo diseño más simple donde el protagonista es la leche y con la misma arquitectura de gama en todas las variedades, para ganar más visibilidad en los lineales y que permita reconocer al instante el producto.
La marca también cuenta con una gama original compuesta por ocho sabores: natural, natural azucarado, fresa, macedonia, plátano, fresa-plátano, limón y coco. “Nuestros yogures ambiente son una alternativa que convierte en un tentempié ideal para los que buscan un snack fácil de transportar y de consumir en cualquier lugar sin necesidad de mantener la cadena de frío”, explica Doñate.
