El segmento de yogures y postres en envase de vidrio es uno de los más icónicos dentro de la categoría de refrigerados lácteos; es su origen y sigue siendo el referente de la máxima calidad y la autenticidad. Y La Lechera es la marca líder de este segmento ¡con un 31% en valor! (IRI TAM P9’16)
Nos hemos propuesto reforzar aún más el liderazgo de La Lechera en este segmento y por eso el año 2016 ¡está lleno de sorpresas!
Empezamos en Abril, en la gama de yogur con mermelada, ampliando nuestra oferta con dos nuevas variedades (los deliciosos yogures con Cítricos y con Cerezas) y renovando totalmente el pack. Además, estrenamos nueva campaña de TV, con una nueva imagen de marca y una fuerte campaña de apoyo en tienda.
Y ahora desde Septiembre ¡continuamos con las novedades!
1. Lanzamiento de los packs x4uds de los yogures Azucarado, Sabor Fresa y Sabor Limón, en sustitución de los actuales packs x2uds. Este cambio se fundamenta en los hábitos del comprador de yogur vidrio La Lechera: ¡ya compra estos formatos dado que su compra por acto es de 2 packs de 2uds (Kantar TAM T2’16)!
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2. Nuevo packaging en la gama postres, que finalmente también pasa a pack envolvente, lo que mejora no sólo la experiencia de compra, sino que aporta mayor visibilidad y modernidad en el lineal.
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3. Estamos de nuevo en TV desde mediados de septiembre ¿has visto el anuncio ya?
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En resumen: 2016 ¡un gran año para el vidrio La Lechera!
Si quieres saber más, visita: www.yoguresnestle.es
