Danone comercializará la marca de yogures ecológicos Las 2 Vacas en diversas cadenas de hipermercados a nivel nacional así como en otras superficies más pequeñas y tiendas especializadas de Madrid, Cataluña, País Vasco e Islas Baleares.
Estas regiones son las que actualmente más demandan productos ecológicos. En una segunda fase el objetivo es que estos yogures ecológicos estén disponibles en todos los puntos de venta puesto que lo que el grupo pretende es acercar la categoría ecológica al consumidor español.
Actualmente, un 25% de los españoles optan por la alimentación ecológica al menos una vez al mes y el yogur está entre los 10 primeros alimentos ecológicos, según datos de Kantar Woldpanel.
En este sentido, Jérôme Boesch, consejero Delegado de Danone, asegura que “nuestro rol como líderes es poner nuestra capacidad de innovación al servicio de las necesidades del consumidor. Entendemos que ampliar la oferta de productos ecológicos y mejorar su disponibilidad contribuye a cubrir esta necesidad y a favorecer el crecimiento del sector”.
Además, Boesch ha explicado que “España es el país europeo con menor distribución de productos ecológicos en grandes superficies mientras que en países como Suecia, ésta llega hasta el 90%”. En este sentido, el Consejero Delegado de Danone ha añadido que “hemos detectado que un 11% de los españoles declara no consumir productos eco porque no los encuentra en las superficies habituales de consumo”.
Esther Sarsa, responsable de Desarrollo Sostenible de Danone, ha explicado que uno de los retos de la marca es “hacer didáctica de lo ecológico, transmitir los conceptos más importantes del mundo ecológico a través del diálogo entre las dos protagonistas de la marca, Teófila y Margarita, dos personajes que nos permiten llegar al consumidor de una manera sencilla y divertida, contribuyendo a acercar los productos ecológicos a todos los españoles”.
La Presidenta de la Sociedad Española de Agricultura Ecológica, Mª Dolores Raigón, ha expresado su entusiasmo por el hecho de que “una gran marca como Danone decida apoyar los productos ecológicos. Estamos convencidos de que la entrada de Danone en este sector ayudará a impulsar la categoría eco tanto en términos de distribución como si hablamos de divulgación”.
Las 2 Vacas es una nueva gama de yogures ecológicos de Danone que cuenta con la certificación ecológica europea Eco-hoja. Obtener esta certificación ecológica requiere cumplir con unas condiciones de producción específicas que son auditadas de forma regular.
La nueva marca de yogures ecológicos está compuesta por cuatro variedades: Natural, Natural 0%, Arándanos y Chocolate, que se presentan en packs de cuatro unidades y que estarán disponibles a partir del día 11 de febrero en los puntos de venta.
