Carbonell, marca de Deoleo, líder mundial en comercialización de aceite de oliva envasado, presenta importantes novedades en sus botellas, entre las que destaca el papel relevante de la mujer andaluza y la inserción de recomendaciones de uso en su etiqueta para mejorar la visibilidad y diferenciación en el lineal de producto.
El logo de Carbonell presenta mayor tamaño en esta nueva etiqueta, lo que favorece una mejor identificación por parte del consumidor. También recupera un mayor protagonismo la mujer andaluza, cuyo cartel fue diseñado por Pere Casas Abarca, y que desde 1910 se convirtió en el icono más representativo de la marca. Una imagen que se acerca hasta el primer plano de la botella junto a un cesto de aceitunas, que refuerza la naturalidad de Carbonell.
Este trabajo también se aplica en la gama premium, recuperando el icono de la mujer andaluza en sus formatos de vidrio -100% Arbequina, Hojiblanca, Picual y Regium- para homogenizar la imagen y dotar de mayor coherencia la gama de productos.
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Las etiquetas de la gama PET incorporan nuevas recomendaciones de usos: Carbonell Original 0,4 por ejemplo, resulta ideal para cocinar en caliente, es un aceite versátil, que ofrece una sensación grata al paladar y que consigue respetar el auténtico sabor de los platos, mientras que Carbonell Virgen Extra por su perfil de sabor resulta idóneo para usos en frío, como aliño de ensaladas o cremas frías de verduras. Con ello, se facilita la elección a los consumidores en el lineal, conscientes de que hoy en día todavía muchas personas no saben qué tipo de aceite usar en cada plato.
Francisco Rionda, director de marketing de Deoleo, asegura que “nuestro aceite ha sido referente de calidad y buen hacer en las cocinas españolas desde hace 150 años. Con este restyling hemos querido rendir homenaje a los elementos icónicos más característicos de la marca, como son la mujer andaluza, y el aceite de oliva 0,4”.
“Además, hemos respetado fielmente la esencia de Carbonell, lo que siempre ha sido: la marca de confianza y tradición que ha estado presente en las cocinas españolas generación tras generación. Valores en los que hoy en día seguimos trabajando, conscientes de la importancia que tiene conservar nuestras señas de identidad, sin duda, uno de nuestros principales objetivos”, recalcó Rionda.
Carbonell incorpora el nuevo término Original 0,4 para la referencia más importante de su gama de producto. Una nueva propuesta de nombre que responde al uso e imaginario del producto, y que en palabras de los consumidores remite y refuerza el reconocimiento como “el aceite de toda la vida, el de siempre, el tradicional y el genuino”, según se extrajo de un estudio sobre nueva imagen de Carbonell.
Además, las botellas de Virgen Extra y monovarietales en su gama PET pasan a ser de color verde, de acuerdo al Compromiso de Calidad y Transparencia de Deoleo, único en el mercado y lanzado en Junio de 2016. El color oscuro de la botella evita que un producto vivo y sensible como el aceite de oliva se exponga a la luz, para preservar la frescura y cualidades organolépticas del producto.
Además, con motivo del 150 aniversario, la marca ha editado un libro conmemorativo titulado “150 años en casa. Libro de Recetas de Familia” y lanzado una lata vintage edición limitada de tres litros con su aceite de oliva Virgen Extra Gran Selección. Auténticas piezas de coleccionismo para los amantes de la historia de la gastronomía española y de lo vintage.
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