DiqueSí presenta Street Food, una nueva forma de disfrutar de la ensalada completa
- La marca de Vegetales Línea Verde lleva los sabores del street food al lineal de IV gama con recetas innovadoras y una campaña multimedia diseñada para acercarse a nuevos consumidores.
El consumidor actual busca productos frescos, prácticos y saludables, pero también propuestas que aporten sabor, variedad y nuevas experiencias gastronómicas. En este contexto, DiqueSí, la marca de productos frescos listos para consumir de Vegetales Línea Verde continúa avanzando en su apuesta por la innovación con su gama Street Food, una propuesta que lleva sabores reconocibles de la cocina internacional al formato de ensalada completa.
La gama nace con un objetivo claro, cambiar la forma de entender la ensalada, convirtiéndola en una opción completa, atractiva y llena de sabor. Para ello, DiqueSí combina la frescura de los vegetales con ingredientes diferenciales y recetas inspiradas en tendencias gastronómicas internacionales, dando respuesta a un consumidor que busca soluciones prácticas sin renunciar al disfrute.
Dentro de esta apuesta se encuentran referencias como Pan Bao, Tacos y Brioche, tres propuestas que trasladan al lineal refrigerado sabores vinculados al street food asiático, tex-mex y otras tendencias gastronómicas actuales.
Para reforzar el conocimiento de esta gama, DiqueSí pone en marcha una nueva campaña de comunicación bajo el concepto “Has dicho sí, y tú sin saberlo”, una acción que busca transmitir la capacidad de sus productos para sorprender al consumidor y generar una nueva experiencia alrededor de la ensalada.
La campaña cuenta con dos piezas audiovisuales protagonizadas por las referencias Brioche Street Food y Tacos Street Food, con versiones de 20 y 30 segundos, además de adaptaciones para diferentes formatos digitales. La estrategia contempla presencia en diferentes medios y soportes, con el objetivo de aumentar la notoriedad de la gama y acercarla a nuevos consumidores.
Esta apuesta se desarrolla en un contexto favorable para la categoría. La IV gama alcanza actualmente los 726 millones de euros en España, con un crecimiento del 7% respecto al año anterior, mientras que las Ensaladas Completas representan 227 millones de euros, con un incremento del 10%, consolidándose como uno de los segmentos con mayor dinamismo dentro del mercado de productos frescos preparados.
La evolución de la categoría refleja un cambio en los hábitos de consumo: el consumidor busca cada vez más soluciones que faciliten su día a día, pero que incorporen también ingredientes diferenciales, recetas atractivas y una experiencia gastronómica más completa.
Con Street Food, DiqueSí refuerza su posicionamiento como una marca orientada a la innovación, desarrollando productos que combinan frescura, conveniencia y sabor para seguir impulsando el crecimiento de la IV gama.
