Kantar BrandZ otorga a Puleva Omega 3 su máximo reconocimiento y la clasifica como marca “Iconic”
Un nivel alcanzado solo por el 3% de las marcas que lideran su categoría en relevancia, diferenciación y conexión con el consumidor.
Un reconocimiento que refuerza el liderazgo de Puleva Omega 3 en un mercado cada vez más competitivo y confirma la solidez de su propuesta cardiosaludable.
Puleva Omega 3, la marca pionera en leches cardiosaludables en España, ha sido reconocida por Kantar BrandZ con su máximo nivel de clasificación: marca “Iconic”, un estatus reservado únicamente al 3% de las marcas capaces de liderar en relevancia, diferenciación y presencia mental en sus respectivas categorías.
Este reconocimiento sitúa a Puleva Omega 3 en el grupo más selecto de marcas del mercado, junto a aquellas que logran establecer un vínculo sólido y sostenido con los consumidores y que marcan la referencia competitiva en su sector.
Un liderazgo que define la categoría
Puleva Omega 3 mantiene un liderazgo histórico en el segmento de leches enriquecidas cardiosaludables, donde registra una cuota superior al 65%. Su fortaleza descansa en tres pilares que han sido clave para la evaluación de Kantar BrandZ:
- Relevancia (Meaningful): una propuesta integral que combina salud, nutrición y bienestar, con un beneficio emocional claro: sentirse bien y disfrutar la vida.
- Diferenciación (Different): una fórmula pionera y un posicionamiento cardiosaludable que ha evolucionado sin perder autenticidad ni reconocimiento.
- Notoriedad (Salient): la mayor visibilidad y recuerdo publicitario de toda la categoría, reforzado por la campaña Tamborada.
El resultado es una marca con el funnel más sólido del segmento cardio, referente en percepción de calidad, expertise e innovación.
El valor de ser una marca Iconic
La tipología “Iconic” de Kantar BrandZ solo se otorga a las marcas que combinan:
- liderazgo en Meaningful, Different y Salient,
- capacidad para justificar su posicionamiento de valor y precio,
- y un alto potencial de crecimiento futuro (Future Power).
En un mercado de creciente competencia y sensibilidad al precio, este reconocimiento sitúa a Puleva Omega 3 como una marca sólida, con un posicionamiento diferencial y un vínculo emocional creciente con los consumidores.
En este contexto, desde el área de Marketing de Lactalis Puleva —liderada por Miguel García Cuesta, director de Marketing y desarrollada por el equipo de submarca Puleva Omega 3, Lourdes Ortega y Antonio Santalla— destacan que este logro “refleja la importancia de la conexión emocional con el consumidor para la construcción de la marca tanto en el corto como en el largo plazo, incluso con beneficios tan racionales como la salud cardiovascular”. Añaden además que es un impulso para seguir construyendo valor de marca como palanca principal para reforzar el liderazgo en este segmento del mercado.
Una referencia también en gran consumo
Puleva Omega 3 se consolida como un activo estratégico de alto valor para la distribución, gracias a un liderazgo indiscutible sustentado en una cuota de mercado superior al 65% y una penetración en hogares que lo convierten en el referente absoluto de la categoría funcional. Su propuesta no solo aporta rentabilidad, sino también un rigor científico y una superioridad de producto que le otorgan una credibilidad diferencial ante un consumidor cada vez más exigente.
Esta fortaleza se ve potenciada al formar parte de Lactalis España, la compañía láctea líder a nivel mundial, cuya solidez y capacidad de innovación respaldan cada referencia. En España, esta garantía de éxito se traduce en una presencia masiva en más de 12 millones de hogares, donde la confianza en su amplio y diverso surtido de productos lácteos queda demostrada por una tasa de repetición superior al 50%, asegurando así una rotación constante y un vínculo emocional inquebrantable con las familias españolas.
