#LoteriaMediaMarkt se cuela en el Sorteo de Navidad para seguir repartiendo ilusión a las personas
- La acción ha superado las 49.000 publicaciones y ha alcanzado los casi 9.000 participantes, situando #LoteriaMediaMarkt como una de las principales tendencias de X durante la retransmisión del Sorteo
- MediaMarkt transforma la tradición de la Lotería de Navidad en una experiencia tecnológica, repartiendo ilusión entre sus seguidores con premios exclusivos en tiempo real
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MediaMarkt, la compañía omnicanal líder en distribución de electrónica de consumo y servicios relacionados, ha dado un giro innovador al Sorteo de la Lotería de Navidad para convertir una tradición nacional en una experiencia participativa única y tecnológica con la acción #LoteriaMediaMarkt. La iniciativa, que tuvo lugar durante la retransmisión en directo del pasado 22 de diciembre, consiguió conectar con 8.900 de usuarios en la red social X (antes Twitter) invitándolos a publicar un post con el hashtag de la campaña cuando se anunciaban los grandes premios del sorteo. De esta forma, la compañía consiguió dar una “segunda oportunidad” a sus seguidores repartiendo ilusión en forma de premios tecnológicos.
Gracias a esta acción MediaMarkt ha logrado un gran impacto en redes sociales, superando las 49.000 publicaciones con el hashtag #LoteriaMediaMarkt y alcanzando más de 8.900 participantes únicos. Durante los momentos clave del Sorteo, cuando se anunciaban los grandes premios, esta dinámica consiguió situarse entre las tendencias nacionales en X, alcanzado su punto álgido con el anuncio de El Gordo y consolidándose como un éxito de notoriedad y participación. La campaña, que se amplificó a través de cuñas de radio, mediante el envío de newsletters, presencia en medios digitales, señalética en tiendas, difusión en RRSS y colaborando con influencers y perfiles digitales como @Cabronazi, @Ac2ality, Piña Sin Pizza (@skereunpesado) o Postureo Español (@postureoespanol), generó más de 18M de impresiones, reflejando el éxito en términos de visibilidad y alcance.
Marta Domínguez, Head of Marketing en MediaMarkt España, comenta: “Con esta acción estamos logrando volver a formar parte de las conversaciones y conectar con nuestra comunidad. En esta ocasión, lo hacemos a través del Sorteo de Lotería de Navidad más icónico de nuestro país, un evento que forma parte de nuestra cultura colectiva y tradiciones compartidas, y en el que aportamos nuestro granito de arena para fomentar la ilusión y la unión de las personas.”
Una mecánica sencilla y efectiva
La dinámica, diseñada y liderada por Havas PLAY, ha aprovechado la emoción y expectación del Sorteo de la Lotería Navidad. Durante la retransmisión oficial, cada vez que se anunciaba uno de los trece premios principales (El Gordo, segundo premio, tercer premio, cuartos y quintos premios), los usuarios debían publicar en X rápidamente un post con el hashtag #LoteriaMediaMarkt para optar a premios exclusivos como televisores, lavadoras, frigoríficos y tarjetas regalo de la compañía.
La acción, que combinó la inmediatez de las redes sociales con la tradición cultural del Sorteo, generó una interacción continua durante toda la mañana, haciendo que los usuarios estuvieran atentos a cada bola premiada y participaran en tiempo real asegurando así el éxito de la iniciativa.
FICHA TÉCNICA DE CAMPAÑA:
- Anunciante: MediaMarktSaturn
- Producto: La lotería de MediaMarkt
- Marca: MediaMarkt
- Medio: on y off
- Contacto del cliente: Marta Vilalta, Brand Manager; y Alba Canal, Brand Specialist
- Aceleradora de contenidos transmedia: Havas PLAY
- Transmedia Director: Joanjo Perez
- Transmedia Project Manager: Eneko Santos
- Production Supervisor: Barbara Martinez
- Transmedia Content Lead: Jaime Vilalta
- Transmedia Content Director: Carlos Serra
