Flor de Esgueva: una obra maestra de la colaboración entre humanos e inteligencia artificial
Lactalis, líder mundial en productos lácteos, buscaba un enfoque innovador para celebrar su famoso queso curado, Flor de Esgueva, y revitalizar el compromiso con la marca en las tiendas mediante el lanzamiento de una edición limitada inspirada en los grandes maestros del arte mundial.
El briefing creativo nos desafió a imaginar: ¿cómo inmortalizarían Van Gogh, Seurat o Caravaggio a un auténtico artesano del queso?
Creatividad pionera entre humanos e IA
Decididos a ir más allá de la mera imitación, nuestro equipo creativo identificó la inteligencia artificial como un socio transformador en el proceso de diseño. En lugar de tratar la IA como una simple herramienta, establecimos una auténtica colaboración entre humanos e IA: nuestros diseñadores actuaron como directores artísticos, proporcionando a la IA una dirección creativa precisa y supervisando su interpretación de los estilos de los legendarios pintores. Esto garantizó que cada retrato no solo reflejara la esencia de estos maestros, sino que también se mantuviera alineado con nuestra visión de marca.
El resultado: una edición limitada única
El resultado es un llamativo conjunto de tres diseños de envases de edición limitada, unificados por el concepto: «Solo un gran maestro sabe cómo inmortalizar a otro». Este proyecto ejemplifica cómo adoptar la innovación tecnológica puede convertir el debate en curso sobre la IA en una oportunidad, elevando los estándares creativos y produciendo obras verdaderamente únicas.
Ampliando la experiencia
Impresionados por los resultados, Lactalis encargó un vídeo para mostrar la edición limitada en YouTube y las redes sociales, planteando la siguiente pregunta: ¿se puede dar vida a una pintura al óleo centenaria? La respuesta fue un rotundo sí.
Los valores de la marca, reinventados
Esta iniciativa combina a la perfección la tradición y el «savoir-faire» con un toque contemporáneo y artístico, demostrando cómo la creatividad puede nutrir y hacer evolucionar el legado de una marca.
¿Cómo te hace sentir este viaje creativo?
